Question

【題目】閱讀圖文材料，回答下列問題。

材料一：煙臺大櫻桃種植歷史悠久，種植規(guī)模和產(chǎn)量、產(chǎn)值均居全國首位，被國家命名為“大櫻桃之鄉(xiāng)”。近年來，煙臺市重點打造煙臺大櫻桃網(wǎng)上銷售，各大快遞企業(yè)主動對接櫻桃網(wǎng)絡電商，做好配送服務，使煙臺大櫻桃網(wǎng)絡銷量逐年增加。煙臺大櫻桃 4-5月份為銷售旺季，運輸時一般只是通過 箱子里加冰袋降溫，分揀大部分靠人工，為了長途運輸，有些果農(nóng)甚至要提前采摘不成熟的果子。

材料二：智利、美國的車厘子（即大櫻桃）由大型出口商協(xié)會統(tǒng)一標準， 嚴格品控，再聯(lián)系國內(nèi)網(wǎng)絡電商平臺，經(jīng)專機運輸對接冷鏈物流進入中國市場。

（1）分析近年來煙臺大櫻桃網(wǎng)上銷售發(fā)展迅猛的原因。

（2）說明冷鏈物流的發(fā)展對大櫻桃銷售帶來的好處。

（3）冷鏈物流的發(fā)展給煙臺大櫻桃?guī)�來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)，尤其受到美國、智利車厘子的沖擊，請說明美國車厘子對煙臺大櫻桃市場造成沖

擊的原因。

（4）請為提高煙臺大櫻桃網(wǎng)絡銷售競爭力提出合理建議。

Answer 1

【答案】（1）網(wǎng)絡電商的興起與發(fā)展；人民生活水平提提高，消費能力增強；冷藏保鮮及冷鏈物流技術(shù)的發(fā)展；煙臺大櫻桃品質(zhì)優(yōu)良，口感好；煙臺大櫻桃的品牌效應；政府政策的大力支持 （2）大櫻桃不宜存儲，易腐爛，冷鏈物流可減少因腐爛而帶來的損失；冷鏈物流可保鮮，增加運輸距離，擴大市場范圍；隨冷鏈物流的發(fā)展，果農(nóng)可以采摘成熟度高，口感更好的大櫻桃外運，提高產(chǎn)品品質(zhì)和市場美譽度 （3）美國車厘子大規(guī)模機械化生產(chǎn)成本低，市場價格低；美國車厘子與煙臺大櫻桃同步上市；美國車厘子品控好，質(zhì)量高 （4）種植戶聯(lián)合，打造統(tǒng)一的知名企業(yè)品牌；標準化、產(chǎn)業(yè)化管理，營造良好口碑； 依托當?shù)卮髾烟野l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，并進行網(wǎng)絡推廣

【解析】考查區(qū)域特征、農(nóng)業(yè)區(qū)位因素及其變化、商業(yè)貿(mào)易，提高產(chǎn)品銷售競爭力的措施。

（1）仔細閱讀題干材料，了解大櫻桃的網(wǎng)上銷售發(fā)展迅猛的原因與網(wǎng)絡電商的興起與發(fā)展，冷藏保鮮及冷鏈物流技術(shù)的發(fā)展，煙臺是“大櫻桃之鄉(xiāng)”品質(zhì)優(yōu)良，品牌效應好及政府政策的大力支持有關(guān)。當然人民生活水平提提高，消費能力增強也是一主要原因。

（2）材料顯示冷鏈物流的發(fā)展給煙臺大櫻桃?guī)�來機遇，可保鮮，增加運輸距離，擴大市場范圍。而大櫻桃不宜存儲，易腐爛，冷鏈物流可減少損失。另外隨冷鏈物流的發(fā)展，果農(nóng)可以采摘成熟度高，口感更好的大櫻桃外運，提高產(chǎn)品品質(zhì)和市場美譽度。

（3）由材料可知，美國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化，車厘子（即大櫻桃）大規(guī)模機械化生產(chǎn)成本低，市場價格低；上市時間美國車厘子與煙臺大櫻桃同步；從材料中信息可知，美國車厘子由大型出口商協(xié)會統(tǒng)一標準，品控好，質(zhì)量高。

（4）仔細閱讀材料，提高煙臺大櫻桃網(wǎng)絡銷售競爭力的合理建議主要有：打造綠色食品，提高大櫻桃的品質(zhì)，進一步拓寬電商等平臺銷售渠道，完善冷鏈物流配送系統(tǒng)；種植戶聯(lián)合，打造統(tǒng)一的知名企業(yè)品牌，擴大影響力；依托當?shù)卮髾烟野l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，進行產(chǎn)業(yè)化管理，營造良好口碑并進行網(wǎng)絡推廣等。