Question

【題目】閱讀圖文資料，完成下列要求。

我國某知名空調(diào)企業(yè)堅(jiān)持“先有市場，再有工廠”的海外發(fā)展戰(zhàn)略。20世紀(jì)90年代起，該企業(yè)瞄準(zhǔn)巴西巨大的空調(diào)市場，憑借其優(yōu)良品質(zhì)，成為當(dāng)?shù)刂�名品牌�?1世紀(jì)初，該企業(yè)在瑪瑙斯建立了首個海外空調(diào)生產(chǎn)基地，占地面積約4萬平方米，產(chǎn)品主要在巴西銷售。目前該企業(yè)正計劃在美國建設(shè)生產(chǎn)基地。下圖為巴西基本概況示意圖。

（1）簡述該企業(yè)堅(jiān)持“先有市場，再有工廠”海外發(fā)展戰(zhàn)略的理由。

（2）從市場角度看，分析該企業(yè)選擇巴西建設(shè)首個海外空調(diào)生產(chǎn)基地的原因。

（3）推測該企業(yè)在美國實(shí)施該海外發(fā)展戰(zhàn)略可能遇到的挑戰(zhàn)。

Answer 1

【答案】（1）先出口產(chǎn)品，可以了解本土客戶的市場需求；提高產(chǎn)品知名度；提高市場占有率；后投資建廠可以合理設(shè)計工廠的規(guī)模，降低風(fēng)險。（任答3點(diǎn)）

（2）巴西熱帶地區(qū)面積廣，人口眾多；經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，對空調(diào)的市場需求大；巴西主體位于南半球，發(fā)展巴西市場，利于空調(diào)銷售市場的穩(wěn)定（調(diào)節(jié)銷售淡旺季）。（任答2點(diǎn)）

（3）消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求高；品牌知名度低；勞動力、土地等生產(chǎn)成本提高；本土企業(yè)的強(qiáng)力競爭。（任答2點(diǎn)）

【解析】

本題主要考查工業(yè)區(qū)位條件的知識點(diǎn)。

（1）該企業(yè)堅(jiān)持“先有市場，再有工廠”海外發(fā)展戰(zhàn)略的理由有：首先出口產(chǎn)品，可以了解本土客戶的市場需求；首先出口產(chǎn)品，可以提高產(chǎn)品知名度，提高市場占有率。然后再根據(jù)本土客戶的需求和銷售量等情況，合理規(guī)劃和設(shè)置工廠的規(guī)模，進(jìn)而投資建廠，這樣可以降低投資風(fēng)險。

（2）該企業(yè)選擇巴西建設(shè)首個海外空調(diào)生產(chǎn)基地的原因可以從氣候、經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)定市場等角度進(jìn)行分析。巴西主要位于赤道和南回歸線之間，緯度低，大部分地區(qū)氣候炎熱；巴西人口超過2億，人口眾多；巴西是南美經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國家之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，水平較高，對空調(diào)的需求大。巴西位于南半球，發(fā)展巴西市場，有利于調(diào)節(jié)空調(diào)銷售市場的淡旺季，穩(wěn)定市場。

（3）該企業(yè)在美國實(shí)施該海外發(fā)展戰(zhàn)略可能遇到的挑戰(zhàn)可以從消費(fèi)者需求、知名度、競爭、成本等方面進(jìn)行分析。美國為發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求高；該企業(yè)在世界范圍內(nèi)的影響力較小，品牌知名度低；美國工業(yè)發(fā)達(dá)，本土企業(yè)的競爭力強(qiáng)；美國工資水平和土地價格較高，成本提高等。