Question

【題目】星巴克作為全球最大的品牌咖啡連鎖店，其目標(biāo)市場為注重享受、休閑、崇尚知識(shí)、尊重人本位的群體。從 1999 年 1 月起，星巴克陸續(xù)進(jìn)入北京、上海等城市，隨著 2004 年中國零售業(yè)對(duì)外的全面開放，星巴克迅速進(jìn)入國內(nèi)省會(huì)城市和二、三線城市。

據(jù)此完成下列各題。

【1】星巴克進(jìn)入中國大陸的主要影響因素是

A. 市場 B. 政策 C. 交通 D. 原料

【2】星巴克首先選擇入駐北京、上海等地，主要是考慮

A. 人口 B. 交通 C. 經(jīng)濟(jì) D. 信息

【3】下列地方適宜布局星巴克門店的是

A. 火車站內(nèi) B. 大型商場內(nèi) C. 校園內(nèi) D. 居民小區(qū)內(nèi)

Answer 1

【答案】

【1】 A

【2】 C

【3】 B

【解析】

【1】從題中材料可以看出星巴克能夠進(jìn)入中國大陸市場，并滲透到省會(huì)城市和部分一、二、三線城市，主要是中國的大市場吸引其落戶，星巴克是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，屬于商業(yè)，市場驅(qū)動(dòng)是商業(yè)營利的前提和保證，其他都不是主要因素，據(jù)此分析選A。

【2】市場對(duì)零售業(yè)影響比較大，星巴克是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，要有大量的收入較高、對(duì)生活品質(zhì)追求較高的消費(fèi)人群，才能滿足其發(fā)展需求。經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)，由于收入低，對(duì)咖啡的消費(fèi)量比較小。所以說星巴克選擇先入駐京、滬等沿海發(fā)達(dá)城市，是由于這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市民消費(fèi)水平高，市民生活品味相對(duì)較高，能夠達(dá)到星巴克的市場需要；人口、交通、信息等因素不是主要影響因素，據(jù)此分析選C。

【3】星巴克是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，要有大量的消費(fèi)人群，所以要優(yōu)先選擇布局門店的是大型商場內(nèi)；火車站內(nèi)，校園內(nèi)、居民小區(qū)內(nèi)銷售量達(dá)不到要求，不是主要的銷售地區(qū)，據(jù)此分析選B。

商業(yè)的主要影響因素是消費(fèi)人群，市場和交通是影響商業(yè)布局的最重要因素。其中，對(duì)于大型零售業(yè)而言，市場的影響往往更大。